Pero, además, ejemplificó con otra controversia, la de Gonzalo Montenegro, emprendedor de Quinta Normal que hace más de 28 años vende pan y pasteles en su amasandería Superpan, marca que está intentando registrar, pero se le opusieron DC Comics, por Superman, y Agrosuper, por Super Pollo.
Historia heroica
Montenegro empezó a los diez años a ofrecer pan que fabricaba su mamá en los almacenes del barrio. Lo hacía con su polera de su superhéroe favorito y se ganó el apodo de Superpan y también la marca de su futuro negocio.Superpan fue premiada como Pyme destacada por el Ministerio de Economía en 2018 y salió en varios medios por sus acciones solidarias, como regalar el pan que no se vende del día a los que necesiten. Se hizo tan conocida la marca que a Montenegro le empezaron a consultar si era posible abrir un negocio con el particular nombre. Se le ocurrió crear una franquicia social. "Capacitar a la gente y con facilidades de pago adquirir las máquinas para los que quieren sumar una amasandería Superpan en su barrio", cuenta.
En noviembre de 201 9, hizo el trámite de solicitud de marca en la Inapi y los primeros que se opusieron, el 21 de enero de 2020, fue DC Comics, dueños de Superman, su héroe. "Me advirtieron que podía pasar, pero igual decepciona", dice.
El abogado de Superpan, Hans von Marttens, cuenta que DC Comics fundamenta su oposición principalmente en el riesgo de que el público consumidor se confunda y considere que está adquiriendo productos fabricados por DC y además por la semejanza fonética que tiene con Superman, lo mismo pasa con Agrosuper, con Super Pollo.
"Si bien, efectivamente, hay una semejanza fonética innegable, existe el principio de especialidad marcario, que permite convivir dos marcas que tengan una semejanza fonética siempre y cuando comercialicen productos distintos. Es decir, es muy difícil que exista una confusión entre lo que ofrece Superpan y DC Comics", dice Marttens.
-Lo que también es innegable es que Superpan usa la figura, los colores y los íconos de Superman por más que tenga una SP en el pecho.
-Sí, eso lo tiene claro Gonzalo. Sacará todo lo que se parezca a Superman y eso se lo expresamos a DC Comics.
-Con Io que pasó con Miel Gibson y lo de Superpan, se nota que las empresas están muy atentas a cualquier movimiento de marcas.
-Sí, es muy común. Una vez Arroz Banquete se opuso a una banquetera que quiso registrar la marca Banquete Real.