La nueva
masculinidad
El maquillaje es un negocio
lucrativo. Por algo Lady Gaga
anunció esta semana su línea
"Haus Beauty", sumándose a
una docena de famosas que
llenan sus bolsillos a costa de
rímel y labiales.
Sin embargo, aún hay una
frontera casi impenetrable:
conseguir que los hombres se
pinten.
De acuerdo a Pedro Uribe,
sicólogo y fundador del
proyecto Ilusión Viril, el
concepto de macho como
arquetipo va en retirada. "Es una
definición cultural cada vez
menos deseable, porque
representa cosas dañinas para
la sociedad: el macho suele ser
violento, sexualiza a las mujeres,
daña a las personas diferentes y
fiscaliza cómo tienen que
vestirse los demás".
¿Qué es lo que se valora hoy?
"Ser una persona real: por eso
en marketing se valora una
corporalidad que sea genuina y
original: seguir la masa es lo
más sencillo y también lo menos
deseable", opina.
El maquillador Marcelo Bhanu
postula que ver a varones
maquillados es algo que
normalizará. "Los hombres
están cada vez más abiertos al
uso de productos para
maquillarse. Ya tienen súper
incorporados los productos
para la piel, sobre todo con la
moda de las barberías y los
productos específicos para el
cuidado de la piel y de la barba".
El diseñador de vestuario Sebastián Schleede
(27) se empezó a maquillar hace un par de años.
"Trabajé como maquillador de mall por un año y
ahí empecé a descubrir productos", recuerda.
Hoy usa base, corrector, máscara de pestañas y
polvos que le dan más forma al rostro.
¿Usas productos especiales para
hombres?
Los productos de hombres y mujeres son lo
mismo. A final, las pieles son iguales. Si tu piel
es más grasa -lo que tiende a pasar con los
hombres- hay bases que sirven para ese tipo
específico de piel.
Matías Koznik -modelo y pareja de Eugenia
Lemos- se maquilla por varios motivos. "Lo uso
cuando tengo algún evento importante y quiero
verme bien. O cuando estoy durmiendo poco y
tengo la cara cansada y quiero verme más
lúcido. Ca mayoría de las veces lo soluciono con
una base del color de mi piel".
El maquillaje no se ve como algo
masculino: ¿Te costó atreverte a usarlo?
Al principio opinaba lo mismo, pero luego fui
conociendo a más hombres que se maquillan y
ahora lo encuentro algo súper natural. Creo que
también pasa porque siempre las publicidades
de maquillaje apuntan a las mujeres, lo que
generó un tipo de tabú para el hombre.
La línea unisex
Un ejemplo de "maquillaje sin género" es Faces, la marca de belleza unisex que Natura acaba de
estrenar en Chile. Entre sus productos están la base líquida ($5.990), la máscara de pestañas
incolora (95.100), el rubor ($5.500) y un labial mate ($4.700).
¿Es diferente su formulación respecto de líneas dirigidas exclusivamente a mujeres? No, aclara
Paula Martínez, gerenta de marketing de Natura
¿Cuál es el desafío más grande para lograr venderles maquillaje a hombres?
Los hombres no ocupan el mismo tiempo en belleza que las mujeres, por eso en Faces hay varios
productos 2 en 1. El desafío es que los jóvenes chilenos se sientan atraídos a maquillarse sin miedo
al qué dirán y que logren expresar su estilo a su manera. Es una práctica muy habitual en países
como Brasil y hoy las nuevas generaciones están empezando a explorar a nivel nacional.
¿Cuáles son los productos de maquillaje que los hombres usan?
Delineadores, correctores e inclusive bases. Los hombres no están acostumbrados a seguir una
rutina tan larga y disciplinada para el cuidado de la piel como las mujeres, por eso la mayoría busca
productos de fácil aplicación. Por ejemplo, una base con textura liviana y un acabado muy natural.